(原標(biāo)題：銅板街奧運(yùn)季用無人機(jī)航拍直播互動 成為傳播亮點)
隨著微信、微博等社交媒體的流行，每一個人都可以成為奧運(yùn)賽事新聞的報道者與信息傳播者、參與者。這種營銷環(huán)境的變化使得社會化新媒體成為體育品牌進(jìn)行奧運(yùn)營銷無法忽視的領(lǐng)域。銅板街應(yīng)時代潮流調(diào)整自身營銷策略，通過借力社會化新媒體等多種營銷手段，無疑大大提升了品牌在奧運(yùn)營銷突圍戰(zhàn)中成功的概率。在最近開展的銅板街“燃情奧運(yùn)季”活動中，總共吸引了超過5萬人次參與各類活動，網(wǎng)絡(luò)傳播輻射至超過2000萬人次，總共影響了超過5000萬人次。
從效果來看，借勢奧運(yùn)并通過多樣的活動設(shè)置引發(fā)關(guān)注和參與，更容易引起受眾共鳴。銅板街的奧運(yùn)季活動設(shè)置，“互動性”極強(qiáng)。通過整合線上線下資源，銅板街不斷挑起全民皆可參與的活動熱潮，甚至在青島“熒光夜跑”活動期間，還創(chuàng)新地使用無人機(jī)進(jìn)行航拍直播互動，不僅給現(xiàn)場的參與者以新鮮感，還能形成傳播亮點。
其實，一個“典型”的體育營銷案例，之所以成功，不僅僅以結(jié)果導(dǎo)向為衡量標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是其可以被“復(fù)制”。銅板街奧運(yùn)季的營銷活動，將商戶/項目/觀眾這體育營銷三大要素進(jìn)行高度匹配，實現(xiàn)了企業(yè)品牌形象“活力、健康、科技”與奧運(yùn)運(yùn)動項目形象的有機(jī)結(jié)合，具有極強(qiáng)的參考性。
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