前不久，Lily自拍無人機發(fā)布消息正是走到了市場的終點，在時間軸上正是畫下了句點；而在此之前，億航和零度兩家航拍無人機廠商也對外宣布“裁員”消息，GoPro和小米也對其剛剛發(fā)布不久的航拍無人機產(chǎn)品Karma和Midrone進行“召回“，不盡讓筆者深深感到無人機行業(yè)的艱難。但是，大家不要忘了2016年自拍無人機新秀“零零無限”推出的Hover Camera Passport，而這款無人機究竟市場情況如何？
筆者對無人機和市場調(diào)研有一定的了解，所以結(jié)合一些簡單的規(guī)則通過信息搜索和分類匯總，做了一些有關Hover Camera的市場調(diào)研，相關信息與來自互聯(lián)網(wǎng)，僅供參考。
［1］Hover Camera SWOT分析
以上信息，僅僅是從一個普通消費級產(chǎn)品的維度進行分析，但有一些信息可能不夠精準，這里做一些輔助分析。
［優(yōu)勢］：安全，主要是因為其從外觀上改變了大家對于無人機的看法，全方位包裹設計即可免除槳葉看似帶來的“殺傷力”；便攜，主要是小巧且能折疊，這一點確實非常方便；天生娛樂屬性也非常正確，畢竟小巧，可以飛行，可以操控，可以拍攝，確實具備了娛樂屬性，但與不到10分鐘的續(xù)航時間結(jié)合到一起，可玩性似乎有大大降低。
［劣勢］：產(chǎn)品技術含量低，并不是對這款產(chǎn)品全方位的否定，其實這款產(chǎn)品的設計有很多的創(chuàng)新之處，制造品質(zhì)也還不錯，但是眾多功能和特性與實際的實用性和可玩性結(jié)合起來，總體感覺這款產(chǎn)品的使用前景一般；市場負面輿論控制不足，其實Hover Camera本身的產(chǎn)品定位可能有一些模糊，盡管想要與“航拍無人機”脫離關系，但又很難被市場剝離，市場負面信息不少，卻后無法進行有效回應；銷售渠道少，筆者認為主要是幾個方面，第一價格偏高，超過了可玩性娛樂市場的預期，同時價格可議與大疆精靈Phantom 3 Standard航拍無人機來對標，為何不買一臺更大更成熟功能也很強大的航拍無人機呢？
［威脅］：商業(yè)模式可模仿性和技術壁壘低，這樣的“自拍”概念的無人機其實在時間軸上可以找到很多，說的簡單一點，就是把現(xiàn)在流行且比較成熟的航拍無人機做得更小，與人的互動更多，距離拉得更近，但技術層面其實區(qū)別不大，所以很容易被模仿，再加上現(xiàn)在很多芯片廠商已經(jīng)開始提供解決方案，所以做出一家無人機似乎不要困難；粉絲經(jīng)濟粘度低，其實Hover Camera在國內(nèi)也上過央視和湖南衛(wèi)視，國內(nèi)廣告還是做得不錯的，但是無論是從微博還是其它社交渠道來看，切實的產(chǎn)品話題討論又不是很多。
［機遇］：目前這款產(chǎn)品還有很多的升級空間，比如拍攝效果，飛行時間等等，而且這樣的高科技產(chǎn)物其實很容易能成為年輕男女的休閑玩物，容易形成粉絲經(jīng)濟。
［2］產(chǎn)品性能市場分析
目前市場上可能找不到一款完全可以匹配和對比的無人機產(chǎn)品，但是從比較相似的小型便攜可折疊航拍無人機市場概念同時關注度最高的“御”Mavic Pro，以及零售價格近似的“精靈” Phantom 3 Standard來看，似乎可以作為參考來幫助我們進行產(chǎn)品性能的初步判斷。
以上是Hover Camera, Mavic Pro, Phantom 3 Standard數(shù)據(jù)參數(shù)對比，筆者進行簡單的數(shù)據(jù)匯總輸出產(chǎn)品功能雷達圖如下所示。安全性對于Hover Camera和Mavic Pro來說，其實是兩個不同的維度，一個是硬件較小，全封閉設計并且飛行空間受限，一個是強大且成熟的飛行控制智能化設計，安全性上不好甄別誰好誰差，大家了解即可。
［3］市場搜索指數(shù)分析
百度和谷歌搜索指數(shù)可以從一個很直觀的角度來初步判斷這款產(chǎn)品的實際市場關注情況，從該趨勢來看，至少現(xiàn)階段，普通消費者對于這款產(chǎn)品的搜索關注度不夠高，從最初的一個小高潮到現(xiàn)在一直處于下滑的形勢，雖然有小幅的顛簸，但總體趨勢下滑。
［4］媒體指數(shù)分析
［5］國外社交媒體分析
Facebook 近一月Hover Camera主頁數(shù)據(jù)及討論的熱點詞如下：
Instagram 近一月Hover Camera主頁數(shù)據(jù)及討論的熱點詞如下：
近一月Hover Camera Youtube相關數(shù)據(jù)及討論的熱點詞如下：
［6］國內(nèi)社交媒體分析
近一月新浪微博Hover Camera有關數(shù)據(jù) Hover Camera知乎有關數(shù)據(jù)
［7］國內(nèi)社交媒體分析
在天貓共有496條評價，近一個月的成交量為402，下表是具體負面評價的分布表如下，Hover Camera 在總體銷售不多的購買用戶中任然有56.8%的用戶對產(chǎn)品有負面的評論，其中大部分都集中在產(chǎn)品的續(xù)航、噪音、穩(wěn)定性上面，市場噱頭掩飾不了產(chǎn)品方面的各種缺陷。
綜上所述，Hover Camera個人覺得是一款不錯的產(chǎn)品，良好的產(chǎn)品設計以及功能強大的視覺功能，但是從產(chǎn)品整體的可玩性和實用性方面，筆者認為還有一些需要提升的地方，從以上真實的市場數(shù)據(jù)信息我們可以了解到普通消費者的關注情況，希望Hover Camera能頂住市場壓力再度優(yōu)化產(chǎn)品性能，明確產(chǎn)品的定位和市場需求，為普通消費者呈現(xiàn)一款有很多實用空間的無人機產(chǎn)品。
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