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收入國內(nèi)占2成北美占4成,大疆:未來將更專注中國市場(chǎng)

發(fā)布日期:2019-05-28??來源:觀察者網(wǎng)??作者:一鳴我要投稿我要評(píng)論

  海外,一直是中國科技巨頭大疆的主戰(zhàn)場(chǎng)。“大疆在國內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的收入占比是2:8,其中光北美市場(chǎng)就占到了4成,”5月23日,大疆創(chuàng)新公關(guān)總監(jiān)謝闐地在上海舉辦的靈眸品牌溝通會(huì)上這樣表示,他同時(shí)稱,未來大疆將更專注國內(nèi)市場(chǎng)。

  觀察者網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)看到,當(dāng)天靈眸旗下手機(jī)云臺(tái)、口袋靈眸與靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)等產(chǎn)品悉數(shù)亮相,不久前剛發(fā)布的靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)更是成為了其中的重頭戲。這款相機(jī)外觀設(shè)計(jì)上采用前后雙彩屏設(shè)計(jì)、采用智能電子防抖技術(shù),具備4K HDR視頻、8倍慢動(dòng)作、裸機(jī)防水等功能,重量低至124g。

  靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)的推出,宣告了大疆在稱霸無人機(jī)市場(chǎng)之后,正式進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng);同時(shí),也宣告大疆的市場(chǎng)布局已經(jīng)悄然改變。

  “新相機(jī)”靈眸

  和很多普通人的認(rèn)知不同,大疆靈眸其實(shí)并不是一個(gè)具體的產(chǎn)品,而是一個(gè)品牌系列的總稱。

  靈眸品牌的第一款產(chǎn)品,是2015年發(fā)布的手持云臺(tái)相機(jī)OSMO。“當(dāng)時(shí)的想法非常直男,就是把成熟的云臺(tái)相機(jī)系統(tǒng),移植到手持上,”謝闐地笑著說。

  在謝闐地眼中,大疆做影像有著深厚的技術(shù)基礎(chǔ),“早年在大疆做控制器傳感器時(shí),已經(jīng)涉及到很多影像方面的成像算法,以及一些底層技術(shù)積累,”謝闐地說,“所以當(dāng)決定開始做相機(jī)時(shí),這些已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)室里躺著的很多技術(shù),或者說是備胎,就可以直接拿出來用。”

大疆創(chuàng)新公關(guān)總監(jiān)謝闐地

  到了2017年,手機(jī)漸漸成為了普通用戶的主流拍攝設(shè)備,靈眸很快又推出了二代 OSMO Mobile 手機(jī)云臺(tái)。和現(xiàn)在大疆每出一款產(chǎn)品都會(huì)引起熱議不同,OSMO Mobile 2受限于體積,并且作為一個(gè)配件產(chǎn)品一直沒有成為“爆款”。

  好在這種局面持續(xù)了沒多久,隨著抖音、快手等短視頻社交媒體的崛起,個(gè)人短視頻創(chuàng)作漸成主流。到了18年底,大疆的口袋靈眸一推出,便因小巧的機(jī)身、簡單易用的功能填補(bǔ)了在短視頻爆發(fā)期的視頻拍攝者對(duì)于相機(jī)需求的市場(chǎng)空缺,迅速獲得了市場(chǎng)。

  對(duì)大疆來說,口袋靈眸是一個(gè)符合靈眸“新相機(jī)”理念的產(chǎn)品,而最新發(fā)布的靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī),則是又一“新相機(jī)”表達(dá)。

放入水中的靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)

  在謝闐地看來,運(yùn)動(dòng)相機(jī)雖然最初是極限、戶外運(yùn)動(dòng)愛好者“專屬”相機(jī),但現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)相機(jī)的使用場(chǎng)景隨著視頻創(chuàng)作的普及發(fā)生了改變,更偏向生活化、輕度戶外化場(chǎng)景,他說:“我們認(rèn)為,像這樣,戶外自行車、跑步等等更生活化的場(chǎng)景輕度運(yùn)動(dòng)才是我們記錄的日常。”

  目前,在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的是美國品牌GoPro,其產(chǎn)品被沖浪、滑雪、極限自行車及跳傘等極限運(yùn)動(dòng)團(tuán)體廣泛運(yùn)用。GoPro甚至成為“極限運(yùn)動(dòng)專用相機(jī)”的代名詞。

  但這家公司也經(jīng)歷了大起大落,從2014年上市一來,GoPro市值一度被炒至120億美元,目前其市值已經(jīng)一路下跌至10.99億美元。在業(yè)內(nèi)看來,運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)過于小眾以及GoPro市場(chǎng)策略的失誤,都是其市值暴跌的原因。

  在談起為何大疆此次發(fā)布新品并非完全創(chuàng)新,而是市面上已有的產(chǎn)品時(shí),謝闐地告訴觀察者網(wǎng):“并非出的每個(gè)產(chǎn)品都要去碾壓他人,實(shí)際上,(運(yùn)動(dòng)相機(jī))和我們做無人機(jī)的結(jié)構(gòu)件是相通的,很多選現(xiàn)有的技術(shù)都是通用的,”他還打趣道,“(運(yùn)動(dòng)相機(jī))推出前別人覺得大疆機(jī)械增穩(wěn)做的不錯(cuò),現(xiàn)在大家覺得大疆的電子增穩(wěn)也不錯(cuò)。”

  大疆和GoPro之間并非完全沒有業(yè)務(wù)交集,GoPro 曾發(fā)布過一款無人機(jī)Karma,這款產(chǎn)品的特點(diǎn)是可以把GoPro直接裝到其無人機(jī)上,但后來的市場(chǎng)反饋顯示不佳,GoPro也很快放棄了這個(gè)計(jì)劃。

  國內(nèi)將成重點(diǎn)

  與很多中國企業(yè)先立足國內(nèi)市場(chǎng)再“出海”不同,大疆一度是“海外獲得認(rèn)可,然后‘返銷’國內(nèi)”的代表企業(yè)之一。

  早在大疆專注于航模類產(chǎn)品飛行控制系統(tǒng)時(shí),海外航模論壇用戶是大疆的主要目標(biāo)客戶群;在大疆推出“精靈”系列無人機(jī)后,好萊塢硅谷的明星、大佬們又成為了大疆的首批粉絲。

  謝闐地告訴觀察者網(wǎng),大疆在國內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的收入占比是2:8,其中光北美市場(chǎng)就占到了4成。他說:“對(duì)于全球用戶來說,產(chǎn)品的需求度越來越高。此前,我們已經(jīng)在100多個(gè)國家設(shè)點(diǎn)布局。”

  不過,得益于國內(nèi)民眾和用戶對(duì)大疆認(rèn)知度,大疆的市場(chǎng)策略也在轉(zhuǎn)向國內(nèi)。謝闐地表示,“(我們)未來會(huì)更加專注于中國市場(chǎng)...2017年時(shí)大疆已經(jīng)發(fā)現(xiàn)國內(nèi)需求在不斷上升,之前國內(nèi)收入只占我們的2%,最近兩年翻了十倍都不止。”

  另一方面,大疆也正面臨來自美國的壓力,當(dāng)?shù)貢r(shí)間20日,美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)援引國土安全部報(bào)告稱,中國制造的無人機(jī)存在數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)問題,對(duì)國家安全構(gòu)成“風(fēng)險(xiǎn)”。這些無人機(jī)可能會(huì)將敏感信息傳遞給制造公司,而這些數(shù)據(jù)可能會(huì)提供給中國政府機(jī)構(gòu)。

CNN報(bào)道截圖

  這份報(bào)告沒有具體點(diǎn)出是哪一家中國無人機(jī)制造商,但CNN全文都將目光投向大疆,CNN說,美國和加拿大市場(chǎng)上接近80%的無人機(jī)都來自中國大疆。

  CNN說,美國國土安全部在警告中稱,“美國政府對(duì)于任何技術(shù)產(chǎn)品將美國數(shù)據(jù)帶回集權(quán)國家感到強(qiáng)烈擔(dān)憂”,宣稱這些國家有可能讓其情報(bào)機(jī)構(gòu)無約束地接觸到美國的數(shù)據(jù)。該警告尤其提到中國,和中國產(chǎn)無人機(jī)。

  隨后,有媒體報(bào)道說,大疆可能因此面臨來自美國方面的制裁,而這早有先例,早在2017年8月,美軍就曾以牽強(qiáng)的“網(wǎng)絡(luò)安全漏洞”為由,要求所屬單位“全面停止使用大疆無人機(jī)”。

大疆無人機(jī)

  對(duì)此,大疆在公開回應(yīng)中表示:

  “DJI大疆創(chuàng)新一直以來高度重視信息安全問題,我們技術(shù)的安全性已經(jīng)在全球得到反復(fù)驗(yàn)證,其中也包括美國政府和美國領(lǐng)先企業(yè)的獨(dú)立驗(yàn)證。當(dāng)用戶使用DJI大疆創(chuàng)新的無人機(jī)或其他技術(shù)產(chǎn)品時(shí),所生產(chǎn)、存儲(chǔ)和傳輸?shù)臄?shù)據(jù)都完全由用戶掌握。此外,DJI大疆創(chuàng)新還提供特殊的模式以滿足不同客戶的信息安全管理需要,比如斷開網(wǎng)絡(luò)連接的本地?cái)?shù)據(jù)模式、私有云部署模式等等。全球大量機(jī)構(gòu)每天都在使用DJI大疆創(chuàng)新的技術(shù),以提高生產(chǎn)效率,保障生產(chǎn)安全,甚至是拯救生命。DJI大疆創(chuàng)新將持續(xù)與全球的客戶及政府管理部門合作,確保我們能滿足不同地區(qū)不同行業(yè)的技術(shù)規(guī)范以及信息安全需要。”

  對(duì)于這些問題,謝闐地強(qiáng)調(diào),除了之前發(fā)布的聲明不會(huì)再做任何評(píng)論,“挑戰(zhàn)正在發(fā)生,我們只能勇往直前……在國際市場(chǎng)上,只能不斷強(qiáng)化產(chǎn)品和品牌,才能對(duì)得起我們的消費(fèi)者。”

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