（原標(biāo)題：自拍無(wú)人機(jī)異軍突起？數(shù)據(jù)解讀無(wú)人機(jī)市場(chǎng)）
2016年即將過(guò)去，國(guó)內(nèi)的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)在這一年間的表現(xiàn)可以用「混戰(zhàn)」來(lái)形容：傳統(tǒng)大佬大疆推出了Phantom 4、Mavic Pro、Phantom 4 Pro、Inspire 2四款機(jī)型，在技術(shù)上依舊對(duì)其他廠商保持壓制，但是以零度、HoverCamera為代表的一眾廠商也并沒有坐以待斃，借由「自拍無(wú)人機(jī)」的概念，推出了數(shù)款小型無(wú)人機(jī)產(chǎn)品。一時(shí)間，整個(gè)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的情況。面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)者的涌現(xiàn)，2016年的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)格局，是否發(fā)生了變化呢？
無(wú)巧不成書
近期，市場(chǎng)研究公司IDC在《中國(guó)航拍無(wú)人機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2016年第三季度）》中指出：無(wú)人機(jī)零頭企業(yè)大疆在2016年第三季度出貨量占比下降到了52%，這是大疆連續(xù)4個(gè)季度以來(lái)市場(chǎng)份額的首次下降，同時(shí)，零度智控出貨量上漲至24%。
比較有趣的是，讓零度智控份額上升的產(chǎn)品，僅僅是一款叫做「Dobby」的自拍無(wú)人機(jī)，該款機(jī)器使用了高通的飛行平臺(tái)：驍龍801處理器+1300萬(wàn)像素IMX214攝像頭，續(xù)航在10分鐘以下。但是該款無(wú)人機(jī)的售價(jià)卻上探到了2599元，比小米無(wú)人機(jī)還要貴100塊。
Dobby能夠在眾多無(wú)人機(jī)之中脫穎而出，在第三季度獲得這么大的出貨量，很大一部分的原因來(lái)自業(yè)界對(duì)于「自拍無(wú)人機(jī)」概念的熱炒，而這背后的推手，是手機(jī)芯片巨頭——高通。
高通在去年推出的驍龍飛行平臺(tái)，將無(wú)人機(jī)的許多關(guān)鍵模塊整合，大大降低了無(wú)人機(jī)研發(fā)的難度。但是因?yàn)樾阅艿南拗疲两裰荒苁褂迷谳S距較小的無(wú)人機(jī)上，并且在攝像、續(xù)航、散熱和穩(wěn)定性上有諸多缺陷，性價(jià)比更無(wú)法和小米無(wú)人機(jī)等產(chǎn)品媲美。
而高通為了更早植根無(wú)人機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)，聯(lián)合零度、HoverCamera、順礫智能、加貝智能等廠商接連推出了數(shù)款自拍無(wú)人機(jī)。雖然攝像頭素質(zhì)欠缺、功能同質(zhì)化明顯、價(jià)格虛高，但是得益于媒體的渲染和產(chǎn)品線的鋪開，使得「自拍無(wú)人機(jī)」的出貨量在第三季度呈現(xiàn)了爆發(fā)式的上漲。
這也是為什么，IDC報(bào)告中統(tǒng)計(jì)的「出貨量」數(shù)據(jù)中，以零度為首的「自拍無(wú)人機(jī)」有著這么大的上漲。
但是，在這里我們要注意，在市場(chǎng)份額的計(jì)算中，用「出貨量」并不十分嚴(yán)謹(jǐn)。在無(wú)人機(jī)行業(yè)中，各大廠商的主要出貨都是交給了代理商，即使是網(wǎng)絡(luò)銷售起家的小米無(wú)人機(jī)，都存在代理商提前拿到貨的情況。更不要提大疆、零度等知名廠商了。
北京零度的一位一級(jí)代理曾表示，針對(duì)熱門產(chǎn)品DOBBY，零度給出的銷售條件是單次進(jìn)貨量不得小于200臺(tái)。所以，「出貨量」并不等于「銷售量」，由于存在庫(kù)存，實(shí)際賣給終端用戶的無(wú)人機(jī)數(shù)量是遠(yuǎn)小于出貨量的。
而在「自拍無(wú)人機(jī)」扎堆推出大量鋪貨的同時(shí)，大疆在第三季度推出的新品僅有售價(jià)高達(dá)6499的Mavic Pro，該款機(jī)型至今也處于預(yù)定狀態(tài)，距離大面積鋪貨遙遙無(wú)期。而第三季度能夠大疆能夠計(jì)算進(jìn)入出貨量的，恐怕只有今年3月份推出的Phantom 4甚至更早的Phantom 3系列了。
「自拍無(wú)人機(jī)」概念爆紅的第三季度，正好是大疆舊款過(guò)氣、新品未出的青黃不接時(shí)期，在這個(gè)時(shí)段來(lái)統(tǒng)計(jì)「出貨量」，顯然是有欠妥當(dāng)?shù)摹?/p>
那么，第三季度的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的真實(shí)情況又是怎么樣的呢？
管中窺豹
我們不妨看看國(guó)內(nèi)最有代表的線上銷售平臺(tái)「淘寶」的數(shù)據(jù)，雖然無(wú)法代表整個(gè)市場(chǎng)的真實(shí)情況，但是作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)，可見一斑。
可以看見，在2016年第三季度中，淘寶平臺(tái)上的無(wú)人機(jī)銷量中，大疆依舊占據(jù)了高達(dá)80%的份額。而除大疆外的各家廠商的份額均為個(gè)位數(shù)，排第二的北京零度占比9%，而剩余所有無(wú)人機(jī)企業(yè)銷量總和僅約10%。
這樣的數(shù)據(jù)僅僅是淘寶一家，雖然不能說(shuō)明大疆仍然占據(jù)了無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的絕大部分江山，但是可以看出在短期內(nèi)，淘寶等線上渠道的無(wú)人機(jī)銷量中，大疆的霸主地位并沒有受到多大的沖擊。
而比較諷刺的是，「自拍無(wú)人機(jī)」雖然興起于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)文的標(biāo)題動(dòng)不動(dòng)就是「刷爆了朋友圈」，但是卻最終沒有在網(wǎng)絡(luò)渠道上獲得比較好的銷量。在這樣的情況下，線下的銷量又能好到哪里去呢？
飲鴆止渴
無(wú)疑，隨著高通公司推出驍龍無(wú)人機(jī)芯片，無(wú)人機(jī)正越來(lái)越像手機(jī)行業(yè)：進(jìn)入門檻被大大降低。于是，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了大量小型化的無(wú)人機(jī)，它們基于高通等提供的飛行平臺(tái)，被稱為自拍無(wú)人機(jī)/迷你無(wú)人機(jī)/口袋無(wú)人機(jī)。
其中零度DOBBY于7月初發(fā)售，作為L(zhǎng)ily、Zano后，首款成功發(fā)貨的自拍無(wú)人機(jī)，DOBBY剛發(fā)布就受到了媒體、消費(fèi)者的大量關(guān)注。而作為零度目前唯一在售的機(jī)型，零度智控在市場(chǎng)方面對(duì)DOBBY傾盡了全力。邀請(qǐng)了大批媒體對(duì)DOBBY進(jìn)行了報(bào)道及測(cè)評(píng)，熱度不可謂不高。
但是在一波大量的關(guān)注之后，由于功能缺陷，Dobby無(wú)法在拍攝和玩法上長(zhǎng)期的讓媒體和消費(fèi)者保持關(guān)注。在DOBBY的官方論壇，7天各內(nèi)容主題帖加起來(lái)不足20個(gè)，頗為冷清。
享盡天時(shí)地利的DOBBY沒能成功沖擊傳統(tǒng)航拍無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，也沒能成功培養(yǎng)出消費(fèi)者用「無(wú)人機(jī)自拍」的習(xí)慣。這其中的緣由，很難說(shuō)與「自拍無(wú)人機(jī)」本身的續(xù)航、畫質(zhì)等劣勢(shì)無(wú)關(guān)，畢竟宣傳再炫酷，最終想要多賣產(chǎn)品，還是要看產(chǎn)品體驗(yàn)。
產(chǎn)品本身的硬傷讓在觀望中的用戶「拔草」，迷你無(wú)人機(jī)概念再好，缺乏好的產(chǎn)品也無(wú)法維持熱度。
沉睡的獅子
近兩年的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，雖然看似藍(lán)海，但是早就是一片紅海了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前僅中國(guó)無(wú)人機(jī)企業(yè)多達(dá)400家。這數(shù)百家無(wú)人機(jī)公司，有錢有背景的不在少數(shù)，在經(jīng)歷了幾年的爭(zhēng)奪之后，現(xiàn)狀依然是大疆一家獨(dú)大。
這并不是競(jìng)爭(zhēng)不夠激烈，恰恰是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，才成全了大疆的地位。看看GoPro就不難發(fā)現(xiàn)了，其無(wú)人機(jī)產(chǎn)品Karma，在發(fā)布會(huì)之后遭到了媒體的熱捧，被不少媒體稱為「大疆殺手」，但是僅在Karma發(fā)布之后的一周，大疆的Mavic Pro橫空出世，Karma幾乎在瞬間被人忘在了腦后，即使Mavic Pro遲遲不發(fā)貨，但是其引發(fā)的熱潮至今未滅。
現(xiàn)階段「自拍無(wú)人機(jī)」的涌現(xiàn)，顯示是無(wú)人機(jī)廠商為了避開大疆而做出的改變，雖然產(chǎn)品依然有欠缺，但是誠(chéng)然也為零度等廠商贏得了一絲希望。
產(chǎn)品定位差異化是一件好事，但并不是萬(wàn)全之策，筆者最擔(dān)心的是，如果這些「自拍無(wú)人機(jī)」產(chǎn)品不能盡快迭代，完善功能的話，一旦大疆涉足「自拍無(wú)人機(jī)」領(lǐng)域，恐怕又得是一片哀鴻遍野了。
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